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729sb.com:商务解约、关联公司注销,吴亦凡风波揭艺人风险管理痛点|乐言商业

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第一财经 2021-07-19 21:21:36 听新闻

作者:乐琰    责编:乐琰

畸形的收益分配模式应该调整,艺人的管理应该加强,资本也应该更加理性地进行投资。

这已经不是第一次了,艺人吴亦凡又因为绯闻而上了热搜。

这是一个娱乐八卦,然而却牵动了大量商家的神经。根据公开信息显示,截至2021年6月,吴亦凡是路易威登、宝格丽、欧莱雅男士、滋源、得宝、立白、乐堡啤酒等全球品牌代言人,以及兰蔻亚太品牌代言人、韩束面膜代言人,还成为了保时捷中国赛车运动代言人。他还是康师傅冰红茶、华帝、腾讯视频、王者荣耀的品牌代言人。所代言品牌涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域。

一个被负面事件缠绕的艺人,形象当然受损,于是从7月18日开始到目前,大量商家陆续与吴亦凡解约,比如韩束发文表示,已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系;立白、云听APP等多个品牌终止与吴亦凡合作,相关宣传内容也被删除;央视新闻的官微今年5月曾为吴亦凡新歌做宣传,目前也已删除微博;滋源、王者荣耀、康师傅冰红茶、华帝、保时捷品牌官方微博中均已经无法搜索到吴亦凡相关内容;吴亦凡转发的品牌相关内容也变成了没有查看微博权限的状态。

7月19日下午,腾讯视频官方平台发文称向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知,已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。

不仅如此,与吴亦凡相关的公司也开始被注销。天眼查App显示,目前吴亦凡关联公司仅一家厦门亿和云起文化传媒合伙企业(有限合伙)为存续状态,其余均已注销。该企业执行事务合伙人为吴林(吴亦凡表哥),吴亦凡持股99.99%,为大股东及最终受益人。此外,吴林担任多家吴亦凡工作室关联公司法定代表人及高管,包括北京凡世文化传媒有限公司、上海凡世文化传媒工作室等。值得一提的是,近日,吴林多家关联公司已进行注销备案、清算等。

在笔者看来,吴亦凡的风波其实折射出娱乐圈的很多问题。第一,艺人是公众人物,尤其是知名艺人,其言行举止都应该更加注意,然而由于当红艺人收入颇丰,导致人容易“飘”,因此这几年大家看到“劣迹艺人”层出不穷。甚至还有一些团队组合“全员塌房”(人设崩塌),这背后就是经纪公司和艺人本身对于形象管理的缺乏。据笔者所知,有些经纪公司只对艺人进行歌舞等专业训练,却并不对艺人的言行举止、基本素养进行管理,这就会导致一些艺人频繁做出不恰当的举动。

第二,艺人的“飘”来自于极高的收入。比如一些一般流量的明星随便发一个微博,报价可达数十万元,如果是流量较高的明星则可以更高。比较一线的明星,随便上一个综艺节目,报酬可达数百万元到数千万元。部分艺人拍摄一部电视剧,片酬可超1亿元,比如此前陷入“代孕风波”的郑爽,就被指涉逾1亿元的天价片酬。这些是普通人一辈子也赚不到的钱,有了这样的“底气”,有一些艺人就开始任意妄为了。

公开信息显示,2017福布斯中国名人榜显示,当年吴亦凡的年收入达1.5亿,排在榜单的第十位。2020福布斯中国名人榜,吴亦凡更进一步,排到了榜单的第八位,不过2020年的榜单并没有透露名人的收入情况。

第三,互联网时代,商家一味信仰“流量为王”。有些人会问,凭什么这些艺人可以赚这么多钱?答案是,因为他们有巨大的流量。互联网时代,很多投资者看重的就是流量,流量可以带来关注度、客群和利益。高价请明星代言,可以吸引更多粉丝,激发消费。随着市场价格水涨船高,导致流量明星的代言费、出场费变成“天价”。而经纪公司在培养艺人时,也是将流量看成掘金利器,演技和唱功不一定重要,重要的是培养粉丝群体,为艺人买单,每天“做数据”,促成更多商家合作。比如吴亦凡,目前在微博上有5000多万粉丝。

第四,畸形的投资分配。不仅仅是代言等商业合作,笔者之前就分析过,正是因为流量明星可以带来关注度,因此在收入分配方面,剧组、节目组和商家会将大量的资金砸到几个顶流明星身上,而真正有演技的演员、优秀的幕后工作者则根本得不到合理的收益。演技精湛的演员张颂文在接受采访时曾经说过,就在这几年,他还遇到过自己被“换角”,因为投资方说自己没有流量。在业界,类似正午阳光这样以演员演技为首要选角要素的制作公司并不多,更多的公司是看流量效应。这就进一步将财富向流量明星聚集。

第五,背后资本和风险管理的问题。吴亦凡不是第一次发生绯闻纠纷,演艺圈也有出现了不少“劣迹艺人”,但总有一些艺人依然不懂得洁身自好,因为他们犯错的成本很低,经纪公司和背后资本方已经在艺人身上砸了重金去包装和冲到顶流,所以不可以轻易就放弃流量明星,这些流量明星从某种角度而言,就是一件“商品”,投资方还在等着回报,因此遇到一般的纠纷,经纪公司和背后资本就会想办法为艺人“摆平”,以期待流量明星继续赚钱。这就使得一些艺人毫无风险意识,觉得自己即便任性妄为也不会承担责任,于是就会一而再、再而三地犯错,甚至毫无悔意。

第六,发生纠纷后,还会牵连更多问题。吴亦凡的风波还在发酵,目前除了商务代言解约、关联公司注销,他所参演的影视剧作品能否正常播出也成为未知数。比如吴亦凡与杨紫主演的《青簪行》,投资巨大,还被制作方定义为S级的超级大制作,如今男主演陷入巨大风波中,如果该剧无法播出,则投资方损失巨大,此前郑爽的一些影视剧就发生了难以播出的问题,造成投资方损失。也有剧组因为“劣迹艺人”而重拍作品的,但这样的“返工”也是耗资巨大的,且演职人员的档期也未必配合,补救难度极大。今天就有不少粉丝表示心疼杨紫,而此前也有艺人表示过,如今接戏,不仅要看剧本,还要看对手戏演员,一旦对方发生问题,就是全剧组一起遭殃。

总而言之,吴亦凡不是第一次发生这样的事件,演艺圈也不是只有吴亦凡涉及风波,这些事件告诉更多人,畸形的收益分配模式应该调整,艺人的管理应该加强,资本也应该更加理性地进行投资。

7月19日,中国演出行业协会发表评论:演艺人员是社会文化价值观念传播的重要主体,社会公众对明星艺人的道德品质寄予更高要求。对于具有广泛影响力的演艺从业人员道德品质、职业操守,以及相关舆情,中国演出行业协会道德自律委员会始终保持高度关注。无论法律制裁,还是自律惩戒,都需要依据事实,不能仅凭网络“爆料”。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩;在不触碰法律底线的基础上,如若违背公序良俗并造成恶劣影响,行业自律惩戒也绝不会手软。

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吴亦凡绯闻顶流明星劣迹艺人

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